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Kingmax推广新理念“永远属于你”


   作者:suki

 发表时间:2005.8.23


  近日,作为全球领先的存储产品生产厂商,Kingmax将自己的品牌理念作了全新的阐述

  “永远属于你”取代了以往的“存储技术领导者”,并开始在全球范围推广。

  对于这家成立16年有着传奇色彩国际制造商来说,过去的“存储技术领导者”曾给大众留下深刻印象。“永远属于你”品牌理念的采用,体现了Kingmax新时期一切以消费者为出发点,从消费者的体验来提升品牌形象的战略。不可否认,此次Kingmax发动的新一轮全球品牌推广攻势,将成为该集团整合营销方面又一重要举措。

  “存储技术领导者”——Kingmax技术发展之路

  自成立起,Kingmax便致力于自身技术水平的提升。“高品质的技术产品”及“国际化”的形象目标,一直是Kingmax所坚持的品牌战略,“存储技术领导者”也是自这样的背景下提出,充分体现了Kingmax立志以最先进的内存科技引领市场发展的长远战略。

  到目前为止,Kingmax拥有的专利技术已达到200多项,引领着业内最新技术变革。其完善的制程规划、品质管制及始终呈现稳定快速增长的营收表现,更是享誉全球并被业内称赞为“科技产业的奇葩”。不仅如此,Kingmax的研发团队还成功的研发出世界先进的TinyBGA封装方式,既是全球首创技术,也是最具国际视野的趋势产品。在此基础上,Kingmax进一步将革命性的PIPTM(Product In Package)专利封装技术应用在SD卡、MMC卡、T-FLASH卡等存储产品上,让消费者真正享受数码生活的快乐。

  历经十多年的风雨,Kingmax已经逐渐树立了自己在全球移动存储行业的领先地位,并针对市场变化和客户需求,对自身品牌策略作了一个全新规划,提出了“Yours Forever——永远属于你”全新的品牌理念。

  Yours Forever——Kingmax人性化的品牌梦想

  “Yours Forever”的提出是Kingmax迈向人性化品牌战略的重要一步,也是战略性品牌管理工作的核心环节。基于多年科技领先的基础,Kingmax已经在市场上树立了良好的品牌形象,人性化品牌战略的启用将更加注重厂商与客户的双向沟通,实现消费者与企业的良好互动。

  “永远属于你”新品牌理念将成为Kingmax今后品牌打造的主要方向,它包含两层含义:首先“Yours Forever”代表永远是属于你的Kingmax,对于企业来说,消费者才是企业生存和发展的根本,而只有立足于消费者的企业,才会不断得到市场的认可;其次它是Kingmax品牌定位人性化战略的外化和演绎,充分诠释了Kingmax从消费者出发,从以往刚性的技术诉求发展到更新人性化诉求的战略转变。

  如果从产品层面解释,“Yours Forever”的提出,首先意味着和消费者密切相关,对于消费者来说,Kingmax存储卡保存的影音文件是永远的,不会消失。当消费者记录下欢乐的瞬间,欢乐变成了永恒,成为消费者所永远拥有的。第二来源于Kingmax自身产品品质的可靠性。例如存储卡,在PIP封装技术的保证下,消费者不必担心因恶劣环境和意外丢失数据,更不会买到假货。技术加品质,还有对广大消费者的服务,构成了Kingmax存储卡的精品之路,也是Kingmax对品牌本身一个永久的承诺。

  “Yours Forever”新品牌理念的提出,是Kingmax历史上一个重要的里程碑。作为一个开放性的主题,“Yours Forever”将Kingmax重新梳理的品牌内涵提炼成一个简单的信息传递给顾客。它将应用在Kingmax所有品牌形象及产品的推广宣传中,在不改变原有诉求的基础上,进行主题的升华和提炼,从而使Kingmax的推广资源能够在品牌上积累价值最大化,成为公司业务的有力支撑。

  品牌是否与自身的发展状况相适应,将直接影响企业发展目标的实现。而企业的标识和品牌主张也日渐成为企业生命力演变中最富魅力的因素。从“Memory Technology Leader”到“Yours Forever”的更新中,Kingmax找到了客户更认可和接受的情感沟通方式。“永远属于你”也将在消费者的期待中成为Kingmax市场行销的新动力。

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