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【佳能高官访谈录】EOS 5D与佳能数码单反未来的战略走向  


   作者:nickwolfe (翻译)

 发表时间:2005.10.18


今天的最新报道,原文出自

http://dc.watch.impress.co.jp/cda/dslr/2005/10/17/2470.html

欢迎转载、但请尊重版权

佳能董事岩下知德访谈录

EOS 5D与佳能数码单反的未来!

本刊的读者,应该对佳能的董事、图像通讯事业总部的副总部长岩下知德不陌生吧?他曾在去年9月的Photokina 2004大展、今年2月的PMA大展上两次向广大读者介绍过佳能的数码相机战略。

记得在PMA上对岩下先生的访谈中,他提到"EF-S镜头是用来弥补使用APS-C画幅图像处理器的数码单反在广角端不足之处而生产的,虽然今后仍将有这样的弥补工作,但主流毕竟是EF镜头。"

而在上次Photokina 2004上,他也说过"我们觉得,在图像传感器画幅方面,能够应顾客的不同需求而自由去选择搭配来适应客户,这本身就是数码机针对胶片机的优越所在了。"

现在回头看看当时的发言,也许都是暗示着即将到来的EOS 5D说的吧。大家都该知道,前不久佳能刚刚推出了面向高级摄影爱好者的头一款拥有和35mm胶片同样大小的CMOS图像传感器的数码但凡相机——EOS 5D。这机器市面价格不到40万日元,虽说还算不上便宜,但已经是相当能够接受的价钱了。我们就此、以及将EOS 5D这款使用大型图像传感器投入市场的背景、还有今后佳能的数码单反战略、动向等话题,向岩下先生请教。

记者(简称记、下略同)

岩下知德(简称岩、下略同)

1)把堪与中幅相机画质媲美的EOS 5D提供给高级摄影爱好者

记:现在回想起来,岩下先生以前在访谈中说过的话、似乎都是在暗示将5D投入市场呢。以前,佳能不是把数码单反分为入门用户、高级摄影爱好者和专业三个客户群么?怎么这回在专业级下面追加了一个新的产品呢?

岩:我没猜对,呵呵,不好意思。不过划分三个用户层的思路则没有改变。

20D仍旧是面向高级摄影爱好者的APS-C幅面机种。而这次的5D也是针对同一客户群产品开发的产品。当然啦,也有不少专业用户使用5D,不过此产品主要针对的用户目标定位不会因此改变。

对于数码相机而言,图像传感器无疑是成本方面影响最大的部分。5D因此在价格上比20D要高不少,不过相机的定位本身,5D还是与20D并列的。

记:CMOS传感器是半导体产品,其幅面大小对价格有着很大的影响。这次你们把原来用在价值100万日元机身上那种级别的传感器、一下子下放到了低于40万日元的产品上来,这样的变化潮流肯定是你们酝酿已久的吧?请问你们把全幅传感器引入到高级摄影爱好者级别产品上来,究竟期待的是怎样的变化呢?

岩:我们造出5D这种让爱好者阶层也能买得起的全副相机,目的就是让那些用中幅胶片机摄影、重视画质水平的摄影迷,一定也来体验一下步入数码世界的感受。

记:虽说如此,全副传感器在生产时没法一次曝光,有这样的技术难题,我们原本还以为你们会考虑一步一步慢慢来实现全幅化呢。

岩:那些从前使用中幅胶片机的朋友们,对我们而言还是一片未开垦过的处女地。众所周知、佳能此前只开发35mm一下规格的相机。我们这次之所以非全幅不可、正是对新客户市场进行发掘的执着。

记:那您觉得达到了预期的效果了么?

岩:这要从我们生产EOS 1Ds说起了。1Ds上市以后,我们用它来向以往以中幅胶片机为主流的照相馆用户作为数码化方案提案,也从这些客户那里得到了“画质堪比中幅”的好评。以此为契机,我们打算把被客户接受的EOS 1Ds的画质、让业余的摄影师们也有机会用上!现实中,正如我们所预计的那样,通过向这些客户群的产品发表会等活动,高级摄影爱好者们都对5D表现了浓厚的兴趣。

此外,稍微让我们感到一些意外的是,专业用户们也有很多居然对此产品表现出了极大的兴趣。特别是不少现在仍旧在以胶片机为主进行工作的职业摄影家们,他们也对5D大为关心!

记:1Ds的用户也不都在乎机械方面的速度吧,这样一来,肯定有人会弃1Ds转而选择5D。这难道不会造成1Ds和5D争抢客户的问题么?

岩:在防尘、防滴等方面,5D还是与专业机种存在差距的。比方说,5D的取景器视野率就不是100%。所以说,5D并不是真正以专业用户为目标的产品。

2)根据客户需求而生产最合适的幅面的传感器

记:你们在2000年正式开始开发数码单反的。是不是从那时起就已经策划好了发展全幅传感器的路线图了?

岩:如果说我们没算机好把图像传感器全幅化,那肯定是假的。我们以前就透露过,我们这样依据客户需求的不同来自由提供不同幅面的图像传感器,其本身就是优越性。APS-C画幅,使我们研判的能够确保照片接近单反相机质量的最低限度幅面尺寸。接下来就是面向职业用户、以速度为目标的APS-H画幅。再加上能让用户像用35mm胶片相机一样自在使用的全幅,我们跟据用户的嗜好、用途,按照产品特性的不同来提供恰当幅面的传感器。

记:虽说如此,但今后你们肯定还会维持这三个不同幅面传感器的开发么?

岩:那就要看客户需求了。比如说APS-C幅面传感器上实现ISO 1600这个问题,这就会因为传感器幅面大小之差直接影响到画质的差异。不过将来有一天,传感器的性能提高的话、APS-C幅面也许一样能变得够用。

我们是根据客户需求来提供适当幅面的传感器的。今后,如果全幅传感器有压倒性的优势的话、也许我们会把所有产品都集中到全幅上来。然而如果相反、向APS-C幅面集中也是可能的。不过这些都是要看技术的发展和客户的需求了,不是我们佳能自己说了算、要把传感器幅面都统一到某个大小的。不过就目前而言,我们同时提供三种幅面的传感器,挺协调的。

记:我以前就问过您一次,如果同时提供多种幅面的传感器,混用不同幅面传感器的用户,在选择镜头焦段的时候会有不少问题的吧?

岩:还是需要从幅面出发、根据需求来选择镜头的。这样选下来,如果能得到需要的画幅,自然可以满足了。不过,对于使用APS-C幅面的机身,广角端会有画幅不足的问题。我们在继续开发专用的EF-S镜头来弥补EF镜头族无法覆盖的部分。

记:5D的样机出片的时候,您作为个人有何感想呢?

岩:我本人是10D的用户,这些年来已经习惯了小取景器了。5D美妙的地方,对我而言还是取景器吧。单反相机,就是因为那取景器,才设计成这样复杂的构造的。所以取景器的大小和感受也是非常重要的。比起能否获得和胶片机时代同等的画幅这个问题来,还是使用全幅时取景器之大让我感动不已。

记:综观当前的数码单反市场,将全幅机投入业余用户市场,您以为会产生什么影响?

岩:我也是马后炮了。5D发布以来,市场的反应远远超过了我们的预期。我们原本打算是卖给高级摄影爱好者、特别是胶片机时代就痴迷于相机的老用户,才开发的这部相机,但对全幅本身极其在意的客户如此之多,实在超出我们的想象!

记:全幅机能够带来数码单反市场的扩大么?

岩:数码相机市场整体约有每年8000万台,其中350万台的数码单反市场,仍旧是市场的空隙。而对全幅传感器的需求,则在数码单反用户中也是一样的空隙。然而,如果仅仅考虑高级摄影爱好者这个用户群,就不再是小小的缝隙了。对这次的产品所针对的客户群来说,全幅机可以看作有很大的需求存在。而让那些迟迟不肯跃入数码世界的传统胶片机用户来使用全幅,当然可以促进市场的繁荣啦。

3)传感器幅面大小各有好处

记:从前听岩下先生谈过“数码单反市场有达到数码相机总市场的1/10规模的可能性”。如果采取促进开发全幅机啦、针对天文摄影啦之类的措施,针对各种各样的细分需求,是否能达成上述目标呢?

岩:8000万台的市场,也就要卖出800万台数码单反。这不过是把胶片机时代的理论套用在数码时代而已。说实话,要让我说“我们将来的目标是卖800万台!”这话,很困难的。其实这种数字并没有多少实际意义,我们要做的是,弄出个什么理论来,以此为目标,进行有创意的开发才是正理。

从另一个角度来看,数码单反的市场走势实际上可以说是便携数码相机走势几年后的重复。我们可以看到数码便携相机市场的扩大势头已经在钝化了。所以悲观的看法是,数码单反的市场扩大在几年后也会有个急刹车的。因此,不同的理论会让目标数字有巨大的变化的。

我们必须要考虑的是,为什么客户每年会买8000万台便携数码相机。胶片机时代,就算顶峰时期也才每年销售4到5000万台左右。为什么现在会超过这个数字呢?还有,要到来的“急刹车”又是所为何由呢?是不是哪里有什么搞错了呢?就在这样自问自答的过程中,必须找到需要的答案。

记:岩下先生您自己找到答案了么?

岩:我的答案呢,就是那些胶片时代没有的新功能、新用法,开创了远超过胶片时代规模的市场。随着数码化,有很多点子和功能被追加到相机上。这也使得相机购买周期大大缩短,迎来了一人拥有多台相机的时代。这才产生出了8000万台的市场!最近仍旧有新功能不断地被开发出来,但相比前些时候速度放慢了很多。我觉得这才是使得市场钝化的根本原因。

把话题换成单反,将来决定数码单反的,将是如何为客户提供方便、以什么样的速度满足客户、提供到何时等等。

记:让我们把话题回到5D,是不是提供全幅传感器这一卖点正是针对用户提供新的价值呢?

岩:5D当然是提供此前没有过的新价值。图像传感器这东西、始终是面积越大越贵的东西。大幅面传感器如果能便宜制造、小一些的传感器就能够更便宜。但什么事情都会有一个极限。如果能购实现超过了极限的低价化的话,努力把新价值用尽可能低的价格提供出来,就有一些意义了。这次这样一口气把装载全幅传感器的机器降价,就可以让客户认识到新价值,如果市场得到扩大,就使得这次挑战有价值了。

针对天文摄影的EOS 20Da也算是空隙的市场,但实际上出货远远要比预想多很多。所以说虽然是缝隙,但那里的确存在着客户的需求,也是我们应该去挑战的。

记:今后还会增加使用全幅传感器的相机产品线么?

岩:有这个可能。但还是要看客户的需求了。传感器幅面增大,就会使得机身大小和价格都受到影响。传感器扩大所带来的优缺点如何加以平衡,比方说能不能让传感器稍微变大一些、就算贵一些也愿意接受?这值得重视的。

记:比方说针对购买了350D那样的入门级产品的用户而言,全幅传感器对他们来说有好处么?

岩:要从画质的角度来说,肯定是有好处的。不过,要拿画质的提高和大小、重量因素在天平两端称量一下的话、我个人以为还是小一号的相机对入门级用户来说更适合。

虽说如此,还是刚才我说的那句话——传感器幅面大小,我们可以根据情况自由选择的。进入数码时代那会儿,我们曾想过——“这是新的开端!” 此前的相机厂商,被使用的胶片厂商所生产的胶卷之画质和大小所束缚,而现在开始,可以由我们自己自由选择了。传感器幅面大有大的好处、小也有小的好处。毕竟还需要结合市场动向和客户需求而综合研究决定。

4)相机的机械部分也还有很多工作要做

记:5D是以“传感器大小要和35mm胶片一样”这个角度来加以进化的。至此,包含20D和1D系列在内的全部产品线都已经很成熟了。今后,数码单反将以什么样的方式加以进化呢?

岩:放下数码部分不说,光相机的机械部分拿出来考虑,就有很多很多工作可以做。数码单反都发展了数十年了,仍旧没有停止进化。相机本身毕竟是生产照片这一最终成果所使用的道具。用来创造好的照片的道具,其完成度也要不断地追求才行。快速、舒适可没有边界,今后还要逐步提高才可以。

另外,数码部分还是刚刚起步。单就数码单反而言,从前和柯达合作开发,然后转为自己单独开发,距今才五年时间。基本性能、画质等因素都还各有强化提高的余地。

记:要是考虑各种各样的可能性的话,单“反”岂非也不必要了么?

岩:那样的话,搞出来的就是并非光学取景器夹着反光镜那种可换镜头式的相机了。不过要说那是不是EVF替换掉单反的取景系统,会是一个很复杂的问题。从反应速度、视觉效果、环境适应性以及消耗电量等角度来看,目前EVF的问题还有很多。如果有一天EVF能取代单反结构,到那时候我们再来取消掉反光镜也不迟。

比方说,20Da这台针对天文摄影制造的机型里就有实施观测(live view)功能。“我喜欢”“我讨厌”这类说法暂且不提,的确存在有客户想要在液晶屏上确认画面后再拍摄。我们也在进行这类的研究。这同时也能成为确认对焦效果的有效手段呢。

记:最后,请您自己给EOS 5D打个分。

岩:这次全幅传感器的好处大家都知道了。所以,作为相机、算是按照我们设想生产出来了。因此现在我给它打100分。但是,不可能今后总给它打100分的。明年希望能推出更多的好机器。如果明年这时候再回头来给5D打分,希望那时候只打50分呢。我们要继续向前、向前;我们也能做到.....

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