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索尼2006年数码相机策略透析


   作者:Rain

 发表时间:2006.5.17


  一年一度的北京P&E展会是亚洲地区规模最大档次最高的摄影器材展会,也是诸多国际厂商展示自己最新产品和最新技术的舞台,展会不仅体现了当前数码相机行业的格局,也透射出各家厂商的战略。在上月底的P&E展上,数码影像行业的领导企业之一索尼公司展出了2006年全线数码影像产品,丰富的产品线体现出了索尼数码相机在2006年的发展方向——“时尚”与“专业”齐头并进。

  丰富产品线保持时尚领先地位

  时尚型产品历来是数码相机市场最大的一块蛋糕,根据权威机构调查机构GFK对2005年国内数码相机销量统计,中档价位的时尚家用型产品占据了数码相机总出货量的59.2%,因此,这块市场上的得失对厂商的成败具有决定性意义。

  “时尚”历来是索尼最为强势的领域,2005年下半年以来,索尼T5、T9、N1一直占据着五百万、六百万和八百万像素型产品销量的榜首位置。正是依靠这些热销产品,索尼才能够力压所有竞争对手,连续第4年保持国内数码相机销量的第一的位置。

  2006年春天,索尼又发布了重量级的时尚新品Cyber-shot DSC-T30。索尼强大的工业设计能力在T30上得到充分体现,超薄机身与超大屏幕浑然一体的外观展示了前卫的设计理念,光亮中透出润泽的表面材质又流露出贵族风情的独特质感。不仅外观精美绝伦,DSC-T30的功能在同类产品中也是出类拔萃的:它具有720万像素和3.0英寸23万像素“超级晶彩屏”,并且延续了T9“光学防抖”与高ISO感光度相结合的“双重稳定”系统,其最高感光度达到了ISO1000,这些指标在目前市面所有的卡片机当中都是极为出色的。不仅T系列卡片机,索尼传统的W系列家用型数码相机今年也进行了大“变脸”,今春发布的四款W系列新机型都改走“超薄”路线,其中,具有810万像素和手动曝光功能的DSC-W100厚度仅为24.8mm。DSC-T30与W100在索尼的产品线中互为补充,分别占据了“时尚”和“实用”的两类消费需求制高点。

  除T系列、W系列外,索尼去年年底推出的多功能型数码相机M2、N1也一直广受欢迎,其中,N1的销量至今仍占据着800万像素型产品的首位。虽然今春没有发布这两个系列的新产品,但是索尼对此类产品的重视程度一直很高,不论是M、N系列的后续产品,还是其他“新概念”的产品,都很值得我们在06年的下半年期待。

  进军单反树立专业新形象

  2005年冬,索尼发布了全球第一款使用APS-C尺寸千万像素CMOS为感光芯片的“镜身一体机”Cyber-shot DSC-R1,以R1专业级的性能和画质表现,今后相当长时间内都将成为此类产品中最具“统治力”的型号。为了丰富产品线,2006年索尼又推出了两款“准专业”级别的产品DSC-H2和DSC-H5。这两款产品都具有36-432mm的超长焦段,P/A/S/M四档曝光模式,F2.8-3.7的大光圈,以及与T30同样的“双重稳定”系统。今后H系列将和R1共同构成索尼专业数码相机产品线,R1将定位于专业摄影器材,注重“专业级”的画质表现;而H系列将主要针对初级摄影爱好者,让消费者用合理的成本体验专业摄影的乐趣,并从此进入摄影艺术殿堂。

  除了“Cyber-shot”系列数码相机,即将发布的“α”系列数码单反也是一个不得不说的话题。虽然在今年P&E展会上索尼只公布了一张“α”品牌的海报,但是自从年初接收柯美数码单反业务后,索尼进入数码单反的坚定决心便尽露无遗。在P&E展会期间,索尼(中国)有限公司数码影像市场部高级经理蔡明先生接受专访时明确表示:“索尼即将推出的数码单反不仅是一款产品,而是一个系统。对摄影爱好者特别是对数码单反的爱好者来说,这一系统的组合会给他们的摄影创作带来不同的可能性。我们在上市的时候也会充分考虑到顾客的需求,有镜头和其他附件同时上市。α在数学里面表示无限大,在命名时也体现在这一品牌理念中。”

   索尼在感光芯片、影像处理器、液晶显示屏、集成电路技术以及机身做工方面都掌握了诸多核心技术;而柯美在并入索尼之前,其光学镜头和数码单反一直紧随尼康、佳能两家,占据着市场第三的位置,在业界有相当的口碑。站在这样的起点上,整合了索尼和柯美两家资源的“α”系列数码单反不论是画幅、像素,还是镜头、配件都有无限广阔的发展空间,虽然目前还是风平浪静,索尼+柯美的雄厚实力势必为行业格局来带巨大的冲击,在不久的将来,尼康、佳能两家争霸的局面将有可能被打破,DSLR将会进入三分天下的新时期。

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