摄像机市场是一个公认只有真正的世界大品牌才能玩得起的行业，也因此它一直不像其它诸多领域一样有着数不过来的品牌。早些年一直在说七雄，可如今仅剩五虎，它们分别是索尼、松下、佳能、三星、JVC。尽管如此，最近几年这五大品牌的境遇也绝非相似，在看似波澜不惊当中，却也上演着一幕幕的好戏，而各自的喜怒哀乐也只有它们自己才知道。以下，笔者就这几年来摄像机市场的发展和走势来评点一下五大品牌的表现。
全面领跑、提速2007——索尼Handycam
提起摄像机行业，索尼Handycam无疑是大家公认的最强者。在DV发展的历史长河中，索尼Handycam留下了太多的经典。从第一款家用摄像机V8，到Hi8，再到第一款数码摄像机以及第一款民用高清摄像机HDR-FX1E等等，都是索尼Handycam奉献给大家最炫彩的一幕。而最近几年来，由索尼Handycam掀起的介质更替以及由标清向高清的全面推进，更是带给了广大消费者新一轮的应用提升。
谈起应用提升，这是索尼Handycam今年特别注重的一点，也是它对消费者进行广泛调研总结出来的新发现和新方向。“摄像机行业发展到今天，已经从注重功能阶段开始向注重应用价值的阶段过渡”，索尼（中国）有限公司数码摄像机产品科高级经理廖健麟认为。因此，我们也看到索尼Handycam今年推出的新品除了在性能方面继续提升之外，更加注重了应用价值方面的提升。这集中体现在索尼Handycam提供了完整的后期应用解决方案，让用户不仅在拍摄、回放中体会到摄像的乐趣，也让用户在查找、编辑、分享乃至在静态照片的打印上都能更加的方便和快捷，体会到双重的愉悦。
例如，在硬盘摄像机方面，所有硬盘摄像机随机附赠了非常容易使用的Picture Motion Browser软件，并由此带来了视频管理、查找和编辑的便捷性，极大地降低了消费者后期编辑的难度。在刚刚过去的6月5日索尼AVCHD Handycam 高清发布会上，第六代著名导演张杨就谈起了他使用最新高清摄像机HDR-SR7E的感受。他归纳为三点：一、新的机器不用像以往的磁带摄像机一样需要不停地换磁带，这样就不会出现错过精彩瞬间的可能；二、有了全新的Picture Motion Browser软件以及人脸索引功能，回放、查找非常方便。例如：在选演员的时候，每个不同的脸会成为一个菜单，只要点这个脸，这个人的视频片段马上就出来了，特别方便。三、外观小巧、携带非常方便。
另一方面，伴随新款硬盘摄像机的上市，索尼还同步推出了一款革命性的多功能直联式刻录机新品VRD-MC3。VRD-MC3内置一块2英寸彩色液晶显示屏，具有USB、IEEE1394、AV、闪存卡插槽等接口，能直接与摄像机、数码相机、存储卡、电脑等进行直接连接，完成从节目编辑、压缩、编码到刻录成光盘的全部功能。
索尼Handycam在产品功能和应用方面均做出了新的突破之后，硬盘摄像机市场的反应也出奇的好。根据最新的GFK调查数据显示：在摄像机市场，硬盘摄像机已经占到整体市场36%的市场份额，荣登榜首；DVD摄像机稳中有降，仅占27%；磁带摄像机则迅速下降到30%多。其中，索尼Handycam占到硬盘摄像机销量的将近70%的比例。
除了在硬盘摄像机方面的突飞猛进之外，在高清摄像机方面，索尼Handycam的举措也堪称激进。它不仅推出的产品数量相当多，包括刚刚推出的四款新品（HDR-SR8E/SR7E/SR5E和HDR-CX7E）在内，总共将达到七款之多。在技术方面，索尼Handycam也将所有的高清摄像机都贴上了“x.v.Color”标识，它是符合“xvYCC”色彩标准的摄像机，这将能为Handycam摄像机带来更生动鲜活和更多层次的色彩。在所有品牌的高清摄像机当中，这也是绝无仅有，处于领先地位。其中，最引人注目的是索尼Handycam推出了首款闪存高清摄像机HDR-CX7E，这意味着索尼Handycam实现了所有介质摄像机的高清产品化。这也不禁让笔者抛出这样一个问题：难道新一轮的介质之争又将开始？
实际上，不管新一轮介质之争是否将正式开始，对于消费者而言却无疑是一件令人欣喜的事情。当然对于摄像机行业的发展无疑也将起到极大的推动作用，尤其是目前正处在高清摄像全民化进程的重要阶段。众所周知，2008年北京奥运会将是一届高清奥运会，这对于整个高清产业链将起到积极的带动作用，是一次难得的契机。以索尼Handycam为代表的摄像机品牌厂商，显然正在试图积极抓住这次难得的机遇，帮助实现摄像端的高清全民化。
回头来看索尼Handycam近几年来所走过的路，它正是在一步一个脚印地为实现高清的普及化做着自己的努力。从2003年HDV标准的制定，到2004年第一款HDV HDR-FX1E的推出，再到2006年面向DVD光盘、硬盘以及闪存的AVCHD标准的制定，以及第一款光高清光盘摄像机HDR-UX1E、第一款高清硬盘摄像机HDR-SR1E问世，再到近期刚刚发布的第一款高清闪存摄像机HDR-CX7E，这些都是高清全民化进程中的踏实脚印。而伴随着这些足迹的诞生，索尼Handycam也再一次全面领跑摄像机行业，同时也在摄像机高清化道路上继续提速。
不难看出，2007年既是索尼Handycam继续全面领跑的一年，也是加速高清化步伐的一年。
千年老二添“点睛”之笔——松下
所谓“既生瑜，何生亮”，摄像机领域有了索尼在，其它品牌就只有争老二的份。而在第二的争夺中，松下始终牢牢占据第二的位置，市场占有率保持在20%多。这倒与松下一直以来的经营策略不谋而合：市场跟进者。
不过客观来说在任何一个领域要想稳稳地保住第二的位置也都不是一件容易的事情，从这个角度来说，松下已经做得很不错了。而放眼未来，松下第二的位置也将长久地据为己有。这得益于松下在摄像机高清道路上取得了与索尼一起开天辟地的权利，从战略上取得同其它品牌（除索尼之外）的竞争优势——这就是去年松下和索尼共同颁布的AVCHD标准，它是支持DVD光盘、硬盘以及闪存的高清摄像机标准。在看似平平稳稳的市场之中，松下已经为自己在摄像机未来市场投下了重要的一枚棋子，这意味着节省了一大笔专利费用，从而取得成本控制上的优势。
取得在高清摄像机标准上的先招优势，这无疑是松下在摄像机方面智慧结晶的“点睛之笔”。除此之外，松下一直坚持的3CCD技术路线，以及在产品推进节奏上紧跟市场潮流的策略也为其赢得了不少的喝彩。从2006年初紧跟潮流推出DVD摄像机，到最近又推出硬盘摄像机，这些都表明松下在策略制定上灵活性和决断性。而更为耐人寻味的是，它是最早推出闪存摄像机的品牌，这也是其策略制定上前瞻性的体现。随着索尼Handycam近日推出首款高清闪存摄像机HDR-CX7E，闪存摄像机终于迎来了强大的助推力量。对于松下来说，这的确是一件梦寐以求的事情。
成为AVCHD标准两大制定者之一，在介质策略上与索尼的殊途同归，在产品技术上也有3CCD撑腰。在摄像机市场，松下在未来可预见的时间内已经拿稳了第二的名次。
最失意品牌——佳能
与在数码相机市场风光无限不同，无论从哪个角度来说，佳能都是近几年来摄像机市场上最为失意的品牌。说其失意，实际上是与佳能高期望值相对应而言的。从近3年佳能在摄像机市场上的动作不难发现，它可以说是除索尼Handycam之外表现最为活跃的品牌。它与以往相比显然有了更多地期待，然而结果却让差强人意。
具体来看，佳能不仅在2003年成为HDV标准的制定者之一，而且也是第二家推出HDV产品的品牌；此外，在产品线选择上，佳能也是在索尼Handycam大举推进DVD数码摄像机之后，第二个高举DVD数码摄像机路线的品牌，同时更是动用了大手笔——请来吴彦祖出任产品形象代言人。应该说从2004年到2005年底，佳能的确有过一段比较惬意和轰轰烈烈的日子。然而人算不如天算，从2006年初开始，佳能就再也无法开心起来。这缘起于索尼Handycam在产品策略上的突然转向，将主推的方向由DVD摄像机变成了硬盘摄像机，同时在AVCHD标准制定上也只出现了索尼和松下两个品牌，没有佳能。
以上这些都让佳能措手不及，在经过大手笔的投入才刚刚建立起来的消费者对佳能DVD数码摄像机的认知和认识之后，佳能又不得不面临重新选择和定位的尴尬。而最近GFK最新调查数据显示：DVD摄像机已经从原来高达35%的市场份额下降到现在27%，并且被硬盘摄像机超越。不仅如此，佳能也不像松下那般在闪存上早做好了准备。
在以上种种的事实面前，我们显然能感觉到佳能的一丝无奈与尴尬。它能否在可能很快就要到来的闪存摄像机时代中跟上步伐，我们拭目以待。
人无近虑、必有远忧——JVC
对于JVC而言，可以说是现在摄像机市场心情最为舒畅的品牌。它正在享受着从原来种树到现在开花结果的收获季节。
早在2004年，JVC就毅然决然地选择了走硬盘摄像机的市场路线。这在当时可以说是非常激进并存在一定风险的决策，不过现在来看，这显然是一个十分正确的决定。对于JVC来说，它自然也无法预料到索尼Handycam在强推DVD数码摄像机还不到两年的时间内，便将风向转向了硬盘摄像机。这更增添了JVC走硬盘摄像机路线的戏剧性。JVC也因此成为了最大的受益者。从去年上半年开始，硬盘摄像机迅速向上攀升的局面，对于索尼Handycam和 JVC来说是皆大欢喜、拍手称快。
JVC现在舒畅的心情完全可以理解。不过正所谓：人无近虑、必有远忧！当我们把眼光放在全局和长远来看时，JVC也许就没那么乐观和兴奋了。首先来看，高清是未来的必然趋势，但是在高清标准制定上，JVC也没能成为制定者之一。其次，可能更加让它需要时时注意的是，索尼Handycam在闪存上的市场动作。一旦索尼Handycam在闪存上加大力度，那么就意味着硬盘摄像机独领风骚的日子也将结束。
也许我们并不需要想的那么远，多关注一下眼前更为重要。对于JVC来说，好好的享受现在的美好时光，将一切烦恼抛到脑后也许不失为一种上策。毕竟能抓住眼前的果实就已经不错了。
活力因子——三星
虽然三星在摄像机市场还只能小打小闹，但是它却是能给数码摄像机市场带来新鲜活力的真正活力因子。它不像索尼Handycam那般锋芒毕露、处处领先，不像松下那般坚若磐石、稳居第二，但也不像佳能那般需要看别人脸色，更不像JVC那般带一点“豪赌”的气概。三星在小打小闹中，却能从容、淡定地按照自己的步伐前进，甚至还能闲庭信步般地率先推出闪存摄像机。颇有点坐看世间纷乱，我自独醒的感觉。
实际上，三星并非没有想法，它是还没有完全准备好。它有着其它品牌所不具备的无惧无畏，它有着强大的渠道力(虽然在摄像机还不算强，但是迟早有一天会强大起来)，它有着对年轻人的天然吸引力，它还有在消费电子元件上的强大资源，这些都是它在摄像机未来市场争夺中的资本。
虽然三星在摄像机产品上并没有掌握多少核心技术，所拥有的只是在消费电子元件方面的资源掌控；但是它却可以另辟蹊径地推出被认为纯属噱头的“双镜头”摄像机，也可以独具匠心地推出多功能合一的摄像机。尽管这些并没有让其取得意想中的良好业绩，但却可以看出三星摄像机品牌的活力。这种不甘居于现状的品牌精神无疑将让其在漫长的摄像机道路上终有出头的日子。
现在，三星在摄像机市场并不算强大，也无法泛起太大的波澜；但是在未来的摄像机市场竞争中却是值得期待一个品牌。
写在最后
坐看数码摄像机近几年来的纷纷扰扰和轰轰烈烈，无不是缘起于摄像机不同介质之间的更替以及从标清到高清的转变。在这个过程当中，不同品牌之间所体现出来的不同举措和策略，也正显示出各自的不同市场地位。可以说索尼Handycam是数码摄像机的真正源动力和驱动力，而其它品牌更多的是跟随。在做好的所有介质高清化准备之后，索尼Handycam无疑将在未来的竞争中继续处于绝对领先和处处领跑的地位，领衔摄像机行业发展。
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