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佳能(中国)通过产品品牌本土化推进本土化进程


   作者:无忌北京报道

 发表时间:2007.8.23


  2007年8月22日,佳能(中国)有限公司在北京中国大饭店举行了主题为“开启影像之门”的佳能2007年秋季影像论坛暨新产品发布会。在发布十五款数码影像新品的同时,佳能宣布用“博秀”作为其数码相机品牌PowerShot的中文名,用“伊克萨斯”作为另一个数码相机品牌IXUS的中文名。佳能希望通过一系列的产品品牌本土化进一步拓展中国影像市场,让中国消费者更加明确的理解佳能数码影像产品所具有的内涵,使佳能产品更好的贴近并满足中国消费者的需求。

  秉承“感动常在”理念,佳能一直致力于产品品牌本土化的推广。今年年初,佳能(中国)正式开始使用小型照片打印机品牌SELPHY的中文名“炫飞”,并设计了可爱的企鹅形象作为产品代言,这是第一个具有中文品牌和卡通形象代言的佳能产品。今年3月,佳能在春季打印机新品发布会上为旗下PIXMA品牌启用了“腾彩”这一中文名,扩大了佳能喷墨打印产品在中国消费者中的亲切感和认知度。今年4月,佳能(中国)启动了数码相机品牌PowerShot中文名征集活动,并吸引了全国各地消费者的广泛关注,共征得近5万个中文名称。此次新发布的“博秀”和“伊克萨斯”两个佳能数码相机品牌PowerShot和IXUS的中文名,将两大系列数码相机的特点通过中文名称充分展现在中国消费者面前。

  今年是佳能集团成立70周年,佳能(中国)成立10周年,多年来,佳能一直以领先的技术和卓越的产品品质引领数码影像市场的发展方向,并通过不断强化的本土化战略开拓中国市场。首先,佳能通过雇佣了解中国本土文化和中国消费者需求的中国员工,用最好的服务来满足中国消费者的需求;其次,佳能根据中国的国情采取了扁平化的渠道模式,从而最大程度上贴近消费者、贴近市场需求。同时,佳能还通过开拓并扩展国内三、四级市场应对激烈的市场竞争,满足中国消费者的各种需求。

  在产品品牌方面,佳能在全球均使用了统一的佳能国际英文品牌名,但却特别针对中国市场进行了产品品牌的汉化,以增强产品的亲切感、认同度,这是作为全球单一市场品牌推广方面的特例,足见佳能对中国影像市场的重视程度之深。佳能(中国)影像信息消费产品本部高级总经理吉冈达生先生表示:“佳能(中国)始终注重对中国社会和人民的贡献,启用产品品牌本土化,目的就是让我们的顾客更加满意,同时也希望佳能(中国)成为一个真正的本土化企业。”

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