索尼数码影像2004春夏新品震撼登场
全线阵容超强，引领2004数码影像潮流
2004年5月18日 上海 —— 索尼(中国)有限公司宣布于今日向中国市场隆重推出2004数码影像春夏新品。 本次推出的新产品包括4大系列共13款数码相机新品、两款以DVD为记录媒体的DVD数码摄像机新品，以及两款最新的记忆棒产品。据悉，这是索尼首次在中国市场同时推出十余款数码影像新品，包括目前市场上已有的产品型号，索尼共有13个型号23种款式的Cyber-shot数码相机和11个型号15种款式的Handycam数码摄像机提供给中国消费者。索尼公司表示，“本次新品发布，标志着索尼在中国已经拥有完整的数码影像产品线，完全可以满足不同类型消费者的不同需求。”本次全线新品的推出充分展示了索尼公司在数码影像领域的雄厚实力，新产品强大的技术性能和独具风格的外观设计代表了04年数码影像产品的最新趋势。
追加投资，加强本地化生产和营销
索尼集团个人影像产品公司总裁石塚茂樹出席了新闻发布会，他宣布，索尼在华的数码相机生产基地除了“上海索广电子有限公司”以外，索尼公司又向索尼在华最大的生产基地索尼电子(无锡)有限公司追加了投资，以扩大数码相机的生产能力，预计2004财年索尼电子(无锡)有限公司的产能将达到 200万部。今后，两家国内工厂将共同生产索尼丰富的数码相机产品，以供应急速增长的中国及海外市场。索尼公司在全球范围内销售的数码相机产品均由其在日本和中国的工厂生产，本次宣布在索尼电子(无锡)有限公司增产标志着中国地区成为索尼集团数码影像领域最重要的生产基地和市场之一。这一举动无疑表明索尼对中国市场的坚定信心。他表示：“预计2004年全世界数码相机的市场容量是 6500万部， 相对2003年来说将有50%以上的增长幅度。2003年索尼数码相机产品在全球市场的份额占到了23%，是世界数码影像产品领域的领先者。预计今年中国的数码相机市场将保持高速增长，索尼将继续保持30%市场份额这一领先位置。”
索尼集团个人视频公司总经理今村昌志发言指出：“一直以来，索尼公司在全球的数码摄像机市场占有率是第一位的，达到40-50%。在中国，索尼摄像机产品一直受到广大中国用户的特别钟爱，索尼一直保持了50%以上的市场份额。我们非常重视中国家用摄像机市场，中国市场是目前数码摄像机业务增长速度最快的国家，仅从2003年来看，中国摄像机市场的增长达到了近70%，同时索尼中国的数码摄像机业务的增长幅度达到近80%。预计2004年索尼中国的数码摄像机业务将比2003年再有接近100%的增长。”
索尼(中国)有限公司家用电器本部总经理松嶋忠信先生表示：“数码影像产品已经成为索尼中国最重要的产品领域之一，年增长率超过100%。去年索尼数码影像产品在中国取得了骄人的成绩，数码相机市场份额市场第一，拥有超过30%的中国市场份额。数码摄像机拥有50%以上的中国市场份额。十年前，索尼第一个开始在中国批量生产家用摄像机，通过十年的经验积累，目前索尼数码影像产品的生产和销售不仅整机实现了全面本土化，从记忆棒到电池等关键配件的组装也实现了本土化。在国际品牌中，索尼是数码影像产品及配件本土化程度最高的企业。”
谈到索尼公司去年在华的整体业务，索尼(中国)有限公司总裁川崎成一先生很高兴地宣布：“2003财年索尼在华电子产品销售额同比增长超过70％，04财年我们期待销售额同比03财年再增长50%”，他强调：“数码影像产品的迅猛发展为索尼在华业务作出了很大的贡献。今后，索尼中国将不断整合来自集团总部以及本地的资源优势继续发展，争取在2008年成为索尼全球业务的主要支柱区域”。
数码影像产品的本地化生产对中国消费者来说，具有极其重要的意义。中国消费者可以便捷地享受到最新、最好、性价比最高的索尼数码影像产品。由于产品更新更快、供货更加及时、售后服务更加便捷，索尼(中国)的本地化推进赢得了商业合作伙伴的广泛欢迎。这些都为实现索尼进一步为中国用户提供个性化的、更具竞争力的产品和服务打下了良好的基础。
此外，索尼一直强调进一步加强本地生产研发平台的重要性，，以便第一时间向中国市场提供高品质的多元化产品。此次推出的数码相机系列产品就是经过大量市场调研，根据中国消费者的喜好和需求推出的相对应的产品，它们同时也是索尼公司最新、最先进的产品系列。另一方面，索尼中国还致力于优化产品销售渠道的选择和搭建，目标是通过“合适的渠道”促进销售业绩取得更大的飞跃。索尼数码产品市场渠道采用的是“扁平化”的渠道战略。通过不断开拓新的市场和渠道，索尼公司希望能够与消费者保持最近的距离、使消费者能够以最为方便的方式接触、体验索尼的数码影像产品。
新品预言2004数码影像潮流
发布会上，通过美仑美奂的时尚秀，索尼展示了四个系列的Sony Cyber-shot数码相机新品。作为行业的领导者，索尼此次推出的产品预示了2004年数码影像领域的最新发展趋势，索尼(中国)有限公司数码影像市场科高级经理刘丽贤女士表示：“索尼公司2004年的数码相机全线新品有非常强的竞争力，因此我们对每一款产品的期望值都非常高”。在新闻发布会现场同时上演了DVD Handycam舞台短剧，表演生动地体现出此次推出的全新DVD格式数码摄像机产品简便易用，即使小孩也可以即拍即放。索尼(中国)有限公司数码影像市场科高级经理区文生先生说：“DVD 摄像机令拍摄、浏览、回放变得如此简易，一气呵成。拍摄，然后直接通过最通用的家庭DVD播放机进行浏览，即时与家人和朋友共同分享。如此便捷的DVD摄像机满足了用户对于操作简便性的最终需求。我们相信，此次DVD摄像机的上市将在摄像机领域创造一个全新消费市场。”
2004年索尼数码相机新品主要有以下几个特点。第一，丰富的产品线：从低端入门级产品P41到高端准专业级产品F828，包括市场上已有的产品，共有13个型号供不同类型的消费者选择。第二，产品性能全面提高。今年春夏新品的最大特点是全面采用了索尼独自开发的真实影像处理系统，在拍摄速度、图像质量和拍摄时间方面性能得到大幅提高。第三，时尚的外观和丰富的色彩选择。2004年新产品在外观设计上更加偏重时尚路线，引领数码相机时尚潮流。同时提供更多机身色彩选择，13个型号共有23种不同款式。第四，加强索尼独创的产品系列。一向以不断创新领导市场潮流的索尼在2004年通过进一步加强独创的产品系列继续保持独特的产品风格。受到中国消费者欢迎的300度旋转镜头时尚F系列今年推出了新产品F88，不仅在外观设计和性能方面有更佳表现，在色彩上也为消费者提供了更多选择，F88有银色、兰色、红色三种颜色。
刘丽贤女士透露：“我们预测2004年中国市场上的主流数码相机产品将有以下几个特点：一、400万到500万像素将成为市场主流，但除了像素之外，消费者将更加注重数码相机综合性能的表现。二、数码相机时尚化潮流更加明显。除功能之外，消费者将更加重视品牌、外观、颜色等方面的感受和需求。三、独具特色的产品更加受到消费者的青睐。功能、外观、操作方面的独特设计另消费者更容易感受到使用数码相机的乐趣。如T1的超薄、大屏幕、高像素、高光学变焦，F88的旋转自拍镜头等等。”
背景资料：索尼电子(无锡)有限公司
位于江苏省无锡市国家高新技术产业开发区的索尼电子(无锡)有限公司，作为索尼在中国的重要生产基地，已于近期将原来2,300万美元的投资额逐步增长到1.65亿美元。该公司2001年4月开始运营时建造了一栋生产用于移动电话等超轻超小产品的聚合锂离子电池工厂。在随后短短的三两年期间，索尼电子(无锡)有限公司已陆续增建了65栋现代化新厂房，还另外增加了一栋建筑面积一万多平方米的“技术中心”。目前，该工厂生产的产品包括： 数码相机、数码相机镜头、PDP等离子彩电、VAIO笔记本电脑、数据投影机、专业硬盘录像机、MV随身存等数码、IT及视频产品，LCD液晶彩电和用于数码摄像机的LCD半导体等更多Sony驰名全球的高科技产品和关键部件也已经投产，成为Sony加速本土业务发展的重要发源地。
索尼(中国)有限公司由索尼公司于1996年10月在北京设立，旨在统一管理和协调Sony在中国国内的业务活动的全资子公司。作为在中国的地区总部，它在中国国内从事电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持，推动Sony在中国市场业务的不断发展。索尼(中国)有限公司希望通过各项业务活动，为中国的经济发展贡献力量。
索尼公司是世界上民用/专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。公司在截止到2004年3月31日结束的2003财年中的合并销售额达到720亿美元。
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