如今，数码相机对于大多数朋友来说已经不再是一个神秘的产品，有越来越多的消费者都进入了“Digital Story”的生活。而随着技术的进一步发展，越来越多的摄影爱好者则希望能够通过数码相机得到更高更好的影像，于是他们的目光逐渐从民用数码相机移向了数码单反相机。近日，奥林巴斯为了满足广大摄影爱好者的需求，在中国市场正式推出800万像素，[OLYMPUS E-System]可交换镜头式的数码单反相机E-300，以全新的设计、高品质的图像以及优异的性价比，为普通消费者和摄影爱好者在选择数码单反相机、走进专业摄影世界的大门之际，提供了一个超值的选择。可以预见，E-300的推出，将进一步掀起数码单反相机的普及化大潮，而一个数码单反大众化消费时代正在悄悄走来。
数码单反开始反弹
2004年，虽然数码相机普及化的步伐越来越快，但作为数码相机中的“皇族”——数码单反相机却仍然没有放下尊贵的身价，在它眼里似乎超级昂贵的价格和精致细腻的影像品质是它天生的血统体现。从数码化的进程而言，数码单反相机明显落后于民用的旁轴取景产品——2002年，民用数码相机的全球销量已经和传统相机持平；而在今年取得了大量技术和价格突破之后，数码单反才有可能和传统单反销量持平。
单反数码相机既有传统相机那样的可变镜头和精确分辨率，能满足专业摄影的需求；同时又有普通数码相机的即拍即现功能，还能将照片输入电脑进行加工制作。如此一来，单反数码相机就成了摄影师和摄影爱好者的理想追求。可是，多年来，800万像素的单反数码相机价格少则１万多元，多则好几万元，高昂的价格让人望而却步。如此高价也许只有专业摄影师和发烧友才肯出手，对于收入不高的寻常百姓来说，为了拍上几张生活照来花这个大价钱，显然是不合适的。但近一年，奥林巴斯等众多数码相机厂商为了争夺更多的市场份额，纷纷瞄准寻常百姓，推出了更加实用与实惠的单反数码相机。以奥林巴斯此次推出的E-300为例，其采用具有很高动态范围(宽容度)的4/3型的FFT-CCD，有效像素达到了800万，并使用为数码单反专用设计的“ZUIKO DIGITAL”数码专用镜头，同时搭载了在“E-1”上获得广泛好评的“CCD除尘系统”，丰富的功能、高品质的图像而不到万元的价格，使其成为面向普通消费群体的数码单反首选。
可以说，数码单反相机的兴起，使原本“顽固不化”的摄影爱好者们不再单恋传统相机，开始动起了数码相机的心思，高性价比的产品正好成了他们的催化剂，越来越多的胶片“忠臣”纷纷将单反数码相机搬回了家。在相机产地日本（世界近９０％的相机都产自这里），去年其单反数码相机的销售量甚至超过了传统单反相机，美国可望在今年达到这个份额。
厂商发力低端
从整个数码相机迈向普及化的进程来看，厂商们在经过多年的尝试、探索之后，逐渐攻克了数码单反相机机身设计、大尺寸高像素影像传感器良品率、镜头群系统组件丰富程度、整机生产成本控制等各种技术难题后，数码单反相机开始成为传统单反相机的竞争对手。当然传统单反相机具有扎实的根底，人气不减当年。但数码相机的冲击越来越大，来势迅猛，大有赶超传统单反相机的趋势。
有市场就会有关注，数码单反相机的高速发展得到了大量厂商的关注。据有关机构预测，2004年全球数码单反的销量将会达到200万台，而2005年及以后将会进一步扩大。虽然从数量上看，数码单反完全无法和民用数码相机相比，但其较高的单价和较好的利润空间让厂家无法割舍。更重要的是，数码单反并不是一个单一的产品，用户必然要购买配套镜头和附件，这又是一个庞大的市场，并能让厂家充分发挥长久积累的优势。
不过，对于国内广大消费者来说，功能实用、价位合理可以说是他们选购数码单反相机的两大原则，相机厂商为了适应这一时代潮流，相继推出了一系列使用方便、价格低廉的普及型单反数码相机，意图在数码单反相机市场全面开花。奥林巴斯此次新发布的“E-300”正在借助了这股数码单反大众化消费的潮流，在充分考虑“易用性”的基础上，以出色的影像还原能力和优异的性价比，令广大摄影爱好者充分享受摄影的乐趣。
竞争促进发展
从市场角度观察，数码单反对各厂家有着非同一般的意义。目前数码相机已经不是一个门槛很高的领域，大量来自传统家电行业、IT行业的厂家也纷纷参与竞争，来自传统影像领域的厂家若要凸显自己的优势，强化数码单反领域的优势，恐怕是个最佳选择。数码单反相机对厂家产品和技术积累的要求使之成为一个“贵族的游戏”，而推出数码单反不仅是厂家技术水准的象征，更可以树立影像文化的形象。
数码单反相机的竞争实际上是一个厂家综合实力的竞争，其对机身硬件平台的依赖、对图像传感器和引擎技术的高要求、用户对操作性的适应以及镜头群的配合都让这个领域成了大厂商的游戏舞台。从单反相机的发展看，从手动对焦到自动对焦的进化完成了一次大浪淘沙的进程，让实力更强、技术基础更雄厚的厂家保留下来；而从传统到数码单反的升级，可能带来又一次洗牌过程。
可以预见，在厂商们的不断竞争中，在消费者对更加清晰画质的追求下，未来的数码单反市场会更加活跃。如果说2004年是名副其实的“数码年”的话，那即将到来的05年很有可能就是“数码单反年”的前奏，奥林巴斯在此时推出的面向准专业市场的数码单反相机E-300，无疑吹响了占据低端单反市场的冲锋号。
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